DUO
SEO advies en redactie
DUO had een duidelijke doelstelling: de vindbaarheid van een aantal belangrijke pagina's op hun website moest beter. Maar wat was daarvoor de juiste aanpak? Lyjanne dompelde zichzelf een tijdje onder in de wereld van DUO en werkte mee als extern redactielid. Ze gaf advies over het verbeteren van vindbaarheid, ontwikkelde formats voor het schrijven van SEO-proof teksten én liet zien met welke tools DUO voortaan zelf kon zorgen voor een betere vindbaarheid.
OV-chipkaart of studentenreisproduct?
"Het leuke van deze opdracht was de duidelijke tweedeling in het zoekgedrag van de burger en de terminologie vanuit de overheid. Waar studenten vaak zochten op de term 'OV-chipkaart' sprak DUO normaliter over een 'studentenreisproduct'. Dat zorgde ervoor dat veel studenten niet op de juiste informatiepagina's terechtkwamen, simpelweg omdat DUO niet dezelfde bewoordingen als henzelf gebruikte. Dat bleek bij veel meer termen het geval te zijn. Daarom voerden we een uitgebreid SEO-onderzoek uit en schreven we voorbeeldpagina's op basis van veelvoorkomende termen en longtail-varianten. Zo kon DUO uiteindelijk zelf aan de slag met het verbeteren van haar vindbaarheid."
Lyjanne Bonsink - Coördinator tijdens deze opdracht voor DUO